Caselegno Smart
Case in legno da catalogo, B2C — il gruppo Lam
Year: ongoing
Un secondo ingresso al gruppo. Non una versione scontata.
Il punto di partenza
Caselegno Smart nasce dentro il gruppo Lam Ambiente con un obiettivo preciso: intercettare chi vuole una casa in legno ma non è ancora pronto per un progetto su misura. Soluzioni standardizzate, prezzi chiari, tempi prevedibili.
Dietro c’è lo stesso team tecnico e commerciale di Lam: cambia solo il punto d’ingresso per il cliente. Il problema era doppio — un brand abbastanza distinto da non confondersi con Lam, ma abbastanza coerente da non toccarne il posizionamento premium. E comunicare accessibilità senza comunicare compromesso.
” Accessibile non vuol dire compromesso. Vuol dire un’altra porta d’ingresso. “
I risultati raggiunti
Un brand nuovo che porta clienti. Senza togliere niente a Lam.
Un secondo brand posizionato per un pubblico diverso, in una fase diversa del percorso d’acquisto, senza sovrapporsi al premium di Lam.
Brand separato
identità distinta da Lam, stesso motore commerciale dietro
Nuovo pubblico
intercettato chi cerca standard, non su misura
Google + Meta
canali di acquisizione attivati da zero
Lam protetta
il posizionamento premium del brand madre intatto
Un secondo ingresso, non uno sconto.
Strategia di marketing
Definire il confine: un secondo brand posizionato per un pubblico diverso, in una fase diversa del percorso d’acquisto, senza sovrapporsi al premium.
Accessibile senza sembrare compromesso.
Creazione contenuti
Contenuti costruiti sul linguaggio del nuovo pubblico: standard, chiaro, accessibile. Un mondo visivo distinto da Lam ma coerente col gruppo.
Chi cerca soluzioni pronte, trova Caselegno.
Campagne advertising
Campagne Google e Meta dedicate, mirate a chi cerca soluzioni pronte e prezzi chiari. Contatti indirizzati al brand giusto, non dispersi.
Un solo sistema, due brand.
Soluzioni AI e ottimizzazione
Lo stesso motore commerciale di Lam, con un nuovo ingresso: un solo sistema, due brand.
ALTRI PROGETTI
Non solo lavori , risultati .
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